8月21日，美涂士以"'石'代風(fēng)口，財(cái)富到手"為主題的耐用50年發(fā)布會(huì)暨仿石漆經(jīng)銷商大會(huì)在湖南益陽舉行。
此次大會(huì)最受行業(yè)關(guān)注的，是美涂士正式發(fā)布仿石漆領(lǐng)域首個(gè)《耐用50年權(quán)威品質(zhì)認(rèn)證書》——在當(dāng)前行業(yè)耐久年限普遍停留在二三十年的背景下，這一標(biāo)準(zhǔn)將仿石漆品質(zhì)壽命直接拉升至50年，被視為對整個(gè)賽道品質(zhì)上限的一次刷新。
從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品質(zhì)競爭
近兩年仿石漆賽道高速增長，入局者眾多，市場在繁榮中也暴露出品質(zhì)參差、標(biāo)準(zhǔn)缺位的問題。美涂士集團(tuán)副總裁楊繼軍在會(huì)上指出，在新型城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村振興與建筑裝飾消費(fèi)升級(jí)的多重驅(qū)動(dòng)下，仿石漆行業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品質(zhì)價(jià)值競爭，"越喧囂的市場，越考驗(yàn)戰(zhàn)略定力"。
據(jù)其介紹，美涂士目前位列中國零售仿石漆前五，未來五年將以"三美理念"為指引錨定行業(yè)領(lǐng)先品牌，從品牌營銷、產(chǎn)品體系、渠道布局和終端服務(wù)四方面全面發(fā)力，并定位為"做更懂經(jīng)銷商扶持的涂料品牌"。
耐久標(biāo)準(zhǔn)從20-30年躍至50年
國家建筑材料裝修材料質(zhì)量檢驗(yàn)檢測中心專家徐鵬從第三方權(quán)威視角對"耐用50年"作出解讀。他表示，當(dāng)前市場上仿石漆耐久年限普遍局限在二三十年，美涂士將標(biāo)準(zhǔn)提升至50年，不僅刷新了仿石漆的品質(zhì)上限，更將推動(dòng)行業(yè)耐久標(biāo)準(zhǔn)整體躍升，為建筑外立面長期品質(zhì)和消費(fèi)者資產(chǎn)價(jià)值提供更堅(jiān)實(shí)保障。
從技術(shù)層面看，零售事業(yè)部副總經(jīng)理兼技術(shù)部總監(jiān)張旭透露，美涂士秉承"人無我有，人有我優(yōu)"的研發(fā)理念，通過原料配方、工藝、施工的系統(tǒng)升級(jí)，在關(guān)鍵耐候指標(biāo)上實(shí)現(xiàn)了五倍于國標(biāo)的超級(jí)耐用品質(zhì)。這一表述意味著，美涂士并非僅在單項(xiàng)指標(biāo)上做提升，而是從配方、工藝到施工形成了一條體系化的品質(zhì)升級(jí)路徑。
產(chǎn)品端，仿石漆部部長聶郁建重點(diǎn)推介了超級(jí)爆品"榮耀·冠晶石"，以差異化產(chǎn)品力配合可復(fù)制的終端推廣打法，幫助經(jīng)銷商在本地市場快速打開局面。
全周期配套與標(biāo)桿樣板
美涂士零售事業(yè)部總經(jīng)理翁峰表示，零售團(tuán)隊(duì)將從爆品、渠道、施工、交付等方面為經(jīng)銷商提供全周期、可落地的配套支持。
本次大會(huì)選址益陽并非偶然。益陽率先落地超500㎡美涂士仿石漆運(yùn)營中心，并在新媒體運(yùn)營、標(biāo)準(zhǔn)化交付、專業(yè)化服務(wù)三個(gè)維度深耕精進(jìn)，有效帶動(dòng)區(qū)域市場高速增長，已成為美涂士全國樣板標(biāo)桿。大會(huì)期間特別設(shè)置財(cái)富論壇環(huán)節(jié)，圍繞"深耕本地市場""提升交付口碑""借力新媒體高效獲客"等議題展開交流。
與會(huì)嘉賓形成共識(shí)：耐用50年是仿石漆增長的底層密碼，只有以長期主義思維做產(chǎn)品、做交付、做口碑，才能將品質(zhì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌溢價(jià)和持續(xù)復(fù)購。
大會(huì)最后表彰了過去一年在銷量貢獻(xiàn)、新銳突破、運(yùn)營中心建設(shè)、爆品推廣等方面表現(xiàn)突出的優(yōu)秀經(jīng)銷商。
會(huì)后，與會(huì)經(jīng)銷商實(shí)地走訪益陽核心門店與標(biāo)桿工地，檢驗(yàn)施工工藝與交付效果。
品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)之爭或成下一階段競爭焦點(diǎn)
長期以來，仿石漆賽道競爭集中在價(jià)格和渠道層面，耐久標(biāo)準(zhǔn)普遍模糊。美涂士此次以第三方權(quán)威認(rèn)證的方式將"耐用50年"具象化，一方面是其自身產(chǎn)品力的展示，另一方面也為行業(yè)設(shè)立了一個(gè)可供參照的品質(zhì)坐標(biāo)。
當(dāng)頭部企業(yè)開始以"耐用年限"作為核心賣點(diǎn)進(jìn)行差異化競爭，仿石漆行業(yè)的競爭維度正在從"有沒有"轉(zhuǎn)向"好不好""久不久"。對于仍以二三十年耐久為主要賣點(diǎn)的企業(yè)而言，這一標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)或?qū)⒌贡菩袠I(yè)整體品質(zhì)門檻上移，品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)之爭可能成為下一階段競爭焦點(diǎn)。
本文鏈接：美涂士“耐用50年”認(rèn)證刷新仿石漆品質(zhì)線
版權(quán)所屬：美涂士
轉(zhuǎn)載請注明出處：美涂士 www.jnyuekai.com
熱門產(chǎn)品：藝術(shù)漆、木器漆、油漆涂料、乳膠漆、藝術(shù)涂料、裝修漆、裝修涂料
品牌引領(lǐng)：涂料品牌、十大品牌、一線品牌、知名品牌、招商、加盟、代理
